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近日，我院鄭春暉副教授以第一作者身份在SSCI期刊《Journal of Travel Research》發(fā)表了題為“Does vivid imagination deter visitation? The role of mental imagery processing in virtual tourism on tourists’ behavior”（生動(dòng)的想象會(huì)阻礙實(shí)地旅游嗎？虛擬旅游中心理意象加工對(duì)旅游者行為的影響）的研究成果。論文研究受到國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（41801135）的資助。

該論文發(fā)表于國(guó)際期刊《Journal of Travel Research》，該期刊為旅游領(lǐng)域全球公認(rèn)三大國(guó)際頂級(jí)期刊，最新影響因子為10.982，在酒店、休閑、體育與旅游（Hospitality, leisure, sport & Tourism）大類中排名第2/58，是JCR一區(qū)期刊，F(xiàn)MS列表A級(jí)期刊。鄭春暉副教授為本文第一作者，通訊作者為中山大學(xué)陳增祥副教授，合作者還有廣州地理所張玉玲副研究員和青島大學(xué)郭永銳教授。

旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深刻地影響著旅游者的行為?；陔p重加工理論，該論文建構(gòu)了一個(gè)虛擬旅游潛在心理機(jī)制的理論框架。文章旨在探索虛擬旅游的感官刺激如何影響用戶的心理意象加工過(guò)程，進(jìn)而影響其認(rèn)知與情緒。以往研究多聚焦心理意象對(duì)消費(fèi)的積極作用，而該論文則探究了虛擬旅游所激發(fā)的心理意象是否會(huì)對(duì)未來(lái)實(shí)地旅游意愿產(chǎn)生負(fù)向的影響。通過(guò)兩輪問(wèn)卷調(diào)研與數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，心理意象通過(guò)認(rèn)知與情緒雙重路徑，對(duì)虛擬旅游使用者的實(shí)地參觀意愿產(chǎn)生著復(fù)雜而微妙的影響。一方面，虛擬旅游所激發(fā)的生動(dòng)想象會(huì)通過(guò)增強(qiáng)認(rèn)知而產(chǎn)生更強(qiáng)的實(shí)地旅游愿望；但另一方面，如果虛擬旅游所激發(fā)的是負(fù)面情緒，生動(dòng)的想象則可能會(huì)阻礙未來(lái)的實(shí)地旅游。該論文豐富了虛擬旅游研究及心理意象的效應(yīng)研究，研究發(fā)現(xiàn)提醒我們?cè)谘芯刻摂M旅游體驗(yàn)時(shí)不能忽視其潛在的負(fù)面影響，以期為旅游營(yíng)銷中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供理論參考。

全文鏈接：https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/00472875211042671

編輯：廖逸凡

封面：陶鴻美

責(zé)任編輯：陶鴻美

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